Los valores sociales de la creatividad publicitaria
dc.contributor.author | Arroyo, Isidoro | |
dc.date.accessioned | 2008-11-17T11:19:53Z | |
dc.date.available | 2008-11-17T11:19:53Z | |
dc.date.issued | 2005 | |
dc.identifier.citation | ICONO 14 Nº 6 2005 | es |
dc.identifier.issn | 1697 - 8293 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10115/1587 | |
dc.description | Valores sociales ¿ Creatividad ¿ Publicidad ¿ Virtudes ¿ Pecados | es |
dc.description.abstract | La creatividad utiliza los valores tradicionales, herederos de las virtudes y los pecados, para resolver necesidades relacionadas con el consumo. En este artículo queremos mostrar que los pecados y las virtudes se utilizan, tanto de forma instrumental como de fin en sí mismo. Los anuncios promueven y animan ideas relacionadas con las virtudes y los pecados mostrando, en algún grado, formas individuales de comportamiento a través de ellas. Las virtudes se convierten en pecados que se desvirtúan desde la parodia, desde la lógica de la desmitificación. Los pecados se convierten en virtudes que dinamizan el deseo, y que favorecen el aprendizaje a través de las marcas | es |
dc.description.sponsorship | Asociación Científica de Investigación de las Nuevas Tecnologías de la Comunicación Icono 14 | es |
dc.language.iso | es | es |
dc.publisher | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS ICONO 14 | es |
dc.subject | Ciencias de la Información | es |
dc.title | Los valores sociales de la creatividad publicitaria | es |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
dc.subject.unesco | 6111.01 Creatividad | es |
dc.subject.unesco | 6114.01 Publicidad | es |
dc.description.departamento | Ciencias de la Comunicación I |
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