Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante: la senda de la integración

dc.contributor.author	Martín Nieto, Rebeca
dc.contributor.author	Arroyo Almaraz, Isidoro
dc.date.accessioned	2010-01-29T10:51:00Z
dc.date.available	2010-01-29T10:51:00Z
dc.date.issued	2009
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10115/2985
dc.description.abstract	El consumo es un símbolo de integración porque se supone que cuando los nuevos residentes consumen se acercan al comportamiento de los nacionales. Por ello la publicidad sigue siendo una herramienta importante de inserción social a pesar de la crisis económica. Se hace un análisis detallado de las estrategias creativas y de la creatividad de los mensajes utilizados en las campañas dirigidas a nuevos residentes y se constata que se abusa de los estereotipos y que la mayoría de las campañas se concentran en tres sectores: comunicaciones, entidades financieras y alimentación y, en menor medida pero con un gran desarrollo en creatividad, en Codesarrollo.	es
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Comunicación y Hombre	es
dc.relation.ispartofseries	nº 5	es
dc.subject	Ciencias de la Información	es
dc.title	Creatividad e investigación en la publicidad dirigida al colectivo inmigrante: la senda de la integración	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.subject.unesco	6111.01 Creatividad	es
dc.subject.unesco	6114.01 Publicidad	es
dc.description.departamento	Ciencias de la Comunicación I