PUBLICIDAD EMOCIONAL: EL CASO DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS DE LA LOTERÍA DE NAVIDAD EN ESPAÑA
Résumé
El exceso de información en los medios de comunicación ha llevado a que tanto empresas como individuos busquen cada vez más estrategias de neuromarketing para destacarse y establecer una conexión emocional y de confianza con su audiencia. En España, Loterías y Apuestas del Estado es una de las empresas más reconocidas en publicidad emocional. Para llevar esto a cabo, se tomará como objeto de estudio los spots de la Lotería de Navidad realizados entre 2010 y 2020.
Description
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: María Ángeles Blanco Ruiz
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